Güçlü bir marka yalnızca görünür olmakla değil, insanlar için ne ifade ettiğinin açık olmasıyla güçlenir. Füzyonist; markanın konumunu, savunduğu temel düşünceyi ve hedef kitleleriyle kuracağı iletişimi birlikte ele alır. Ana anlatıyı, mesajları ve ifade biçimini netleştirerek markanın farklı kanallarda aynı özü taşımasını sağlar.
Bu servis kapsamında neler yapılır?
Çalışma, markanın bulunduğu noktaya ve çözülmesi gereken iletişim konusuna göre şekillenir. Bazen markanın konumunun yeniden düşünülmesi, bazen ana anlatının kurulması, bazen de dağınık mesajların ve kanalların ortak bir iletişim sistemi içinde buluşturulması gerekir.
Mevcut marka algısını anlama
Markanın bugün nasıl görüldüğünü, hangi özelliklerle hatırlandığını ve farklı kitlelerde nasıl bir karşılık bulduğunu araştırır.
Mevcut iletişimler, marka ifadeleri, rakipler ve hedef kitlelerin beklentileri birlikte değerlendirilir.
Marka konumunu netleştirme
Markanın hangi alanda, hangi değerle ve hangi farkla öne çıkacağını belirler.
Rakiplerden ayrışan yönler, markanın sahiplenebileceği alanlar ve hedef kitleler için anlamlı olacak konum birlikte ele alınır.
Ana anlatıyı kurma
Markanın dünyaya nasıl baktığını, hangi değişimi savunduğunu ve bu değişimde nasıl bir rol üstlendiğini açık hâle getirir.
Bütün iletişimi aynı merkezde toplayan güçlü ve tekrar edilebilir bir anlatı oluşturur.
Mesaj sistemini geliştirme
Ana anlatıyı farklı iletişim ihtiyaçlarında kullanılabilecek mesajlara dönüştürür.
Öncelikli mesajlar, destekleyici iddialar, kanıtlar ve farklı kitleler için öne çıkarılması gereken konular belirlenir.
Dil ve ifade biçimini belirleme
Markanın nasıl konuşacağını, hangi kavramları sahiplenip hangilerinden uzak duracağını netleştirir.
Kullanılan dilin anlaşılır, tutarlı ve markanın karakterine uygun kalmasını sağlayacak ifade ilkeleri oluşturur.
Kitle ve kanal yaklaşımını kurma
Aynı anlatının farklı hedef kitleler ve kanallar için nasıl uyarlanacağını belirler.
Web sitesi, sosyal medya, sunumlar, teklifler, içerikler ve diğer iletişim alanlarında hangi mesajların ne kadar ayrıntıyla kullanılacağı netleştirilir.
İletişim önceliklerini ve uygulama planını hazırlama
Markanın hangi mesajlarla, hangi kanallarda ve hangi sırayla görünür olacağını belirler.
İlk uygulama alanları, içerik öncelikleri ve iletişimin zaman içinde nasıl geliştirileceği planlanır.
Çalışmanın sonunda ne ortaya çıkar?
Marka Çekirdeği ve Marka Değeri Tasarımı
Hedef Kitle ve İlişki Haritası
Marka Konumlandırması ve Ayrıştırma
Marka Özü, Vaadi ve Değerleri
Marka Mimarisi
Marka Hikâyesi ve Ana Anlatı
Ana Mesajlar, İddialar ve Kanıtlar
Hedef Kitle ve Mesaj Matrisi
İletişim Dili ve Üslup Rehberi
Kanal Bazlı İletişim Kurgusu
İçerik, Kampanya ve İletişim Yol Haritası
Marka ve iletişim stratejisini büyüme, deneyim ve
kurumsal yön açısından tamamlayan servisler
Pazarlama ve
Büyüme Stratejisi
Markanın doğru kitlelere nasıl ulaşacağını, talep oluşturacağını ve büyümeyi hangi kanallarla destekleyeceğini belirler.
Deneyim
Tasarımı
Markanın farklı temas noktalarında nasıl deneyimlendiğini bütünlüklü ve tutarlı biçimde ele alır.
Kurumsal Strateji ve
İşletim Modeli
Marka yönünü kurumun stratejik öncelikleri, kararları ve çalışma biçimiyle uyumlu hâle getirir.